王者体育直播:二次元手游观察:全球格局及投放数据分析_

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数据显示,二次元手游是今年春节档营收涨幅最高的品类,目前日本仍是最大市场,中国玩家数量超过 4 亿,韩国和港澳台地区存有机会。那么近半年来,二次元手游市场格局如何,广告主在买量方面有哪些变动,热门渠道和流行创意又能告诉我们什么?

ZingFront(智线)借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”,整理并发布了近半年二次元手游市场移动广告数据分析报告,展现国内及海外市场的投放特点和趋势,为游戏尤其是二次元游戏及移动广告行业提供参考。

一、海外市场:放置游戏居多,视频素材为主


根据广大大平台数据显示,在全球巨头广告主 TOP5 榜单中所有产品均来自于东亚开发商,且放置类玩法游戏数量居多,只有榜五和榜三不属此类。榜首的《放置少女》来自于二次元大国——日本,且其在日本地区的表现也十分亮眼;榜四《Mobile Legends: Adventure》为国外经典MOBA游戏《Mobile Legends》同 IP 续作。


以榜三的《Tales of Wind》为例,从总体投放情况来看,视频素材仍为主要形式,其次为HTML形式;在目标用户群方面,该游戏的投放人群主要针对 18-34 岁青年人,其中男性用户多达 9 成。


而二次元文化十分发达的日本地区数据则显示出,女性玩家的可开发价值也相对较高,比如在日本巨头广告主 TOP5 榜单中,排名第二和第五均为女性向游戏。第三名《ラストクラウティア》相比其他四款游戏十分特殊——采用传统的竖屏像素风格,很有传统日系 RPG 感觉。


以榜首《放置少女》为例,从投放类型来看,大多集中在视频以及 HTML 两种类型之中,两类素材投放总量占总体素材量 7 成以上;在投放渠道方面,UnityAds 拔得头筹,但在1月底时的主投渠道为 Vungle,进入二月后在 UnityAds 渠道的素材量突然增加。


二、国内市场:宣发势头渐猛,B 站位居霸主


反观国内二次元手游市场局势,榜单中除《食之契约》外的其他游戏均为 2019 年下半年才开始正式公测,说明二次元手游在宣发上也进行大量的投入。排名第一的《启源女神》以超过 10 万的热度值高居榜首,其展现最好渠道为今日头条,其余 4 款游戏则为 Bilibili。


以榜单第三的《战双帕弥什》为例,从投放渠道上来看同样是 Bilibili 占绝对优势;创意素材方面,未上线宣传时期投放主要以图片素材为主,后期则是视频素材占主要形式;值得注意的是,在游戏正式上线后的运营,甚至将游戏热度一度带上微博热搜。


渠道方面的数据以 Bilibili 为例,角色扮演类游戏占比最高,其次为卡牌类和策略类游戏。在近半年内排名 TOP10 中,二次元类手游占 6 席,约占总体展现的 56.75%。榜首《炉石传说》占据渠道近3成素材量,且主要为图片形式。

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